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品牌核心


Ermenegildo Zegna是核心品牌,定位于35岁至55岁有品位有格调的男人,以出售高级正装和私人定制为主,诉求意大利风格、珍稀面料、品质考究、恒久优雅和奢华现代。然而,一套西服13万元人民币的售价毕竟贵得有点离谱,从而直接导致其消费群体相对有限,于是杰尼亚向下推出了定位略低的Z Zegna系列; Z Zegna产品较为时尚,风格介于绝对正装和绝对休闲装之间,定位于25岁至40岁的年轻消费群体。当然,价格要比Ermenegildo Zegna便宜很多; Zegna Sport系列是杰尼亚为消费者在休闲运动场合所提供的选择; Agnona为杰尼亚旗下的独立女装品牌,是杰尼亚为了切入女装市场,于1999年收购意大利著名的女装品牌,价格亦不菲。 此外,杰尼亚还推出了内衣、香水、眼镜、腕表、鞋、皮具、领带等。尽管这些产品在杰尼亚整体销售中比例不大,但是形成了杰尼亚“打造完整男士系列着装”的概念。

意大利杰尼亚换上可能稍感陌生的墨西哥影星Diego Luna、钢琴家歌手双身分Peter Cincotti,以及足球明星Alberto Gilardino担任最新一季全球形象代言人,共通点是俊俏英挺,意大利公司以“融合Zegna的DNA”直称,算男装最舍得在代言人砸钱的异类品牌。 精品爱艺术,更爱提携艺文人士,三位新科广告明星各有傲人长才,Diego Luna从公路电影“你他妈的也是”(Y Tu Mama Tambien)窜起,后以“航站奇缘”(The Terminal)及全新“Dirty Dancing:Havana Nights”成为好莱坞新势力,不走剑光血影动作路线,男士不一定注意得到这位明日之星,风花雪月韵事,是曾与年轻貌美的“偷香”女演员Natalie Portman传出诽闻,即可拉抬不少印象分数。 Peter Cincotti曾以不到21岁姿态,夺下英国Billboard排行榜第一名,Alberto Gilardino则是继贝克汉和Calvin Klein内衣代言人Freddie Ljungberg,跃上时尚舞台的超man足球明星;三人各有专属代言系列,运动员想当然尔是Sport系列,Diego Luna为Z Zegna,Peter Cincotti则是Sartorial系列.



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